在全球音乐流媒体市场（在线不限量听歌），苹果面向行业第一名、瑞典公司Spotify发起了挑战，会员数量逐步增长。据外媒最新消息，在美国市场，苹果音乐会员增速超过了Spotify，今年夏天有望超过Spotify成为第一名。
在全球市场，Spotify仍然是具有巨大优势地位的音乐服务第一名，服务覆盖了几乎所有的国家和地区。依托庞大的市场覆盖和用户发展，Spotify正准备上市。
据美国一家权威财经媒体周日引述业内消息人士称，在美国市场，苹果音乐的会员每个月增长5%，但是Spotify每个月只增长2%。
按照这样的增长差距，今年夏天，苹果音乐的会员数将会超过Spotify，成为家乡市场的第一名。
上周，苹果公布了四季度财报，但是并未披露苹果音乐业务的最新会员数。据美国财经新闻网站CNBC引述一位知情人士称，去年9月份，苹果音乐的总会员数突破了3000万人，目前已经达到3600万人。
在音乐流媒体市场，苹果是一家迟到的服务商。苹果过去主要通过iTunes商店销售歌曲和专辑，并不提供在线欣赏服务。不过，苹果斥资30亿美元收购美国耳机制造商Beats电子公司，同时获得了该公司的音乐流媒体服务。
随后，苹果对Beats音乐服务进行了改造，启用“苹果音乐””品牌，开始捆绑到其iOS操作系统中。依靠着全球十几亿手机用户保有量，苹果音乐服务的会员人数也开始迅速增长。
在过去两年中，随着三大电子产品全部出现下滑，苹果开始进入互联网服务市场，推出了苹果新闻、苹果支付和苹果音乐，而上述的苹果音乐，成为苹果发展最快的互联网业务。
据报道，除了依靠全球手机用户捆绑之外，苹果音乐的歌曲库也超过了Spotify，其提供了4500万首歌曲不限量欣赏，包月费10美元，而Spotify的歌曲库为3000万首歌曲，同样也是包月10美元。
需要指出的是，Spotify同时推出免费服务和会员，免费用户需要收听广告。其免费用户和会员人数总和为1.4亿人，远远超过苹果音乐。
在全球音乐服务市场，普遍的商业模式是免费加会员，缺乏免费服务成为苹果音乐的一个竞争劣势。之前，苹果高管多次表示，不会提供免费服务，免费服务损害了音乐艺人的利益，并不是可持续模式。
实际上，和传统的互联网公司不同，苹果公司在互联网业务上并不青睐免费+广告的模式，更倾向于直接收费的会员模式。
全球音乐流媒体市场逐步走向雷同化，发展用户难度变大。去年，苹果想到了一个差异化的办法，就是在苹果音乐客户端中播出原创影视内容。去年，苹果播出了两个节目，分别是有关手机软件开发人员的《软件星球》，以及名人明星在车内唱歌的《顺风车卡拉OK》，不过外界对这两个节目的质量和点播效果评价不高。
苹果正在扩大影视原创的计划，今年的投资额度高达10亿美元。业内一般认为，未来苹果将会推出一个独立的网络视频会员服务，容纳这些原创节目，这些视频是否继续成为苹果音乐服务的用户福利，尚不得而知。
