昨日,由千幻游戏代理的全3D实时沙盘手游《布武天下》正式登录AppStore,并与知名游戏视频自媒体“史丹利快报”进行深度合作,联合推出首期《屎屎看Plus》。在视频中,史丹利将和他的小伙伴扮演四名来自不同时空的将领,共同完成一个基于《布武天下》手游世界观衍生而来的跑团副本。
将B站作为主要阵地进行视频营销对于当下手游行业来说并不陌生,但营销方式往往是以植入硬性贴片、口播或试玩为主。这些方式共同的好处在于厂商能够比较直接地将产品信息送达到玩家,但其中弊端也非常明显。就植入硬性贴片、口播的形式而言,很容易会引起观众反感,厂商在完成信息传达的同时也很容易影响到产品本身的口碑;此外,由于B站实装的弹幕功能,往往会有弹幕内容向还未看过视频的玩家预告广告位置,这样一来,就进一步地削弱了广告的送达效果;试玩形式虽然能很大程度上避免“预告”问题,但以单调的形式想要做出观众买单的内容,难度不小。
《布武天下》作为一款策略类手游,它的核心玩法难以通过贴片、口播这样较为简单、直接的植入方式体现,而整体偏写实向的画面风格也注定了,这款游戏若是以试玩形式在B站平台进行营销,很难达成理想的传播效果。在这样的情况下,植入形式革新和创意内容产出,成了唯一的解决方案。
跑团+架空,打造契合的植入模式
《布武天下》和《屎屎看Plus》的结合,是通过“跑团”这一形式来完成的。
跑团是TRPG的俗称,是一种当下较为流行的多人桌上游戏,在游戏中,根据玩家的行为,往往会有各种开放式发展。这种类似“自由策略”的游戏方式非常契合《布武天下》的核心玩法,若再进一步结合《布武天下》中架空历史的设定展开,即可毫无违和感地将人代入到那个战火纷飞的世界里。在《屎屎看Plus》中,史丹利和他的小伙伴分别扮演史上赫赫有名的人物——诸葛亮、霍去病、赵云、秦始皇,他们因时空变动,共同穿越至秦末战乱之时,开启《布武天下》剧本。
在跑团剧情的推进过程中,每个角色都都会遵循《布武天下》中一些例如武将属性和兵种克制的设定进行游戏,在传递欢乐的同时,也向观众潜移默化地灌输了《布武天下》这款手游的基础玩法和核心理念。相比起惯常的传播方式,这种深度定制的节目内容不但能更好地向观众传达游戏玩法,还能降低观众对于广告内容的敏感度,让观众的接受变得更为自然。
KOL联动,靠幽默和创意说话
光有内容模式是远远不够的,想要取得良好的传播效果,还需依靠上佳的内容填充和传播介质支撑。
在这期《屎屎看Plus》中,史丹利和他们的小伙伴们脑洞大开,本色出镜,凭借自己犀利而深厚的吐槽、恶搞功底,为这场本该略显严肃的架空历史跑团增添了不少诙谐幽默的元素,他们夸张的肢体表现和神展开的剧情令人印象深刻。
此外,本次参与视频录制的几位嘉宾也颇有看点,除了史丹利和主持人虚苍之外,还邀请到了以鬼畜作品闻名的UP主吃素的狮子、视频UP主水蛭、水王,他们在B站这个视频平台上拥有运营成功的自媒体频道和数量不菲的庞大粉丝群体。有鉴于他们的影响力,此番联手出镜《屎屎看Plus》,相信可让最终传播效果再上一台阶。
结语:
传达信息还是用户观感?这往往是在基于B站的视频营销中不得不面对的一道选择题。《布武天下》联手史丹利快报,推出的首期《屎屎看Plus》,从整体传播效果来看,似为此难题提供了一种行之有效的解决方式。这样的解决方式能否普及尚是难以预测,但它至少为视频营销形式拓展了一条全新的思路。我们完全有理由相信,在未来这样的传播形式将越来越广泛地被应用,而到了那时,或许也正是开启新一轮尝试的时候。
《布武天下》官网:bwtx.qhooplay.com
《布武天下》官方微信:buwutianxiasy
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