2018年7月10日，是苹果App Store问世十周年纪念日。2008年发布时仅有500款应用的App Store，创造了一个甚至苹果都没有料到的奇迹。
苹果今天发表了一份声明，阐述了App Store最大和最令人兴奋的成就，其中包括用户超过10亿，向开发者分成逾1000亿美元。
苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒（Phil Schiller）表示，“在其问世后的第一个十年中，App Store的发展超越了我们最大胆的预期，其中包括开发者贡献的创新性应用、应用成为消费者生活中不可或缺的一部分，而这才仅仅是个开始。我们对开发者的作品感到自豪，对未来十年的发展感到兴奋。”
目前，App Store用户达10亿。
当然，苹果一直把用户隐私放在一个重要位置。苹果一开始就向开发者提供清晰的指导方针，严格保护用户隐私，尽可能地向全球用户提供最好的体验。
没有苹果的垂直整合策略，App Store就不可能成功。苹果不断地更新软件和硬件，使得iOS应用开发者希望自己的软件不断与时俱进。过去数年，相机、Apple Pay和GPS等功能的加入，使得开发者能开发出功能越来越强大的软件。
快速增长的一类应用是游戏。随着开发的游戏越来越多，用户和开发者都意识到了苹果平台的威力。在苹果先进的A系列芯片和iOS提供的强大工具助力下，iOS游戏的画面质量日趋逼近游戏机和游戏PC。
最近数年，付费应用从一次性付费模式向应用内购物和订阅模式转型。
就订阅模式而言，Netflix、Hulu、YouTube和HBO等获得了巨大成功，它们的成功与App Store是分不开的。目前，用户通过移动设备享受娱乐内容的时间超过电视和影院。App Store从2011年开始支持订阅应用，目前有逾2.8万款iOS应用采用这种模式。
借助App Store，苹果还在大踏步进入办公和教育市场。开发者在努力开发这类应用。
目前，App Store中有130万款应用是专为iPad设计的，其中包括Procreate、Lightroom、Microsoft Office 365和Prêt-à-Template，这使得用户能随时随地完成工作，不再局限于办公室。
目前，仍然处于初级阶段的一个App Store支柱是增强现实。苹果正在打造一个平台，不仅开发者能开发增强现实应用，用户也能体验增强现实内容。借助其影响力，苹果可能让全球数十亿用户体验新一代的增强现实内容。
