苹果正在采用更激进的营销策略，提振旗舰产品的销售。这可能揭示了该公司面临的一个更大的问题。
New Street Research的皮埃尔·费拉古（Pierre Ferragu）在一份报告中表示，以往苹果并不非常依赖以旧换新促销，而推动这种活动表明，“情况可能比我们想象的要糟糕很多”。自10月底推出iPhone XR以来，苹果股价已经下跌了超过18%。
随着各大移动运营商推出多种多样的升级活动，例如Sprint的iPhone Forever项目，消费者开始倾向于接受通过金融方案获得价格更高的设备。但费拉古认为，目前苹果认识到，这带来了更长的更新周期。
苹果一直在依靠提高平均售价来打消外界对新产品需求疲软的担忧，但华尔街已经注意到，这样做不足以解决这个问题。费拉古认为，iPhone的生命周期延长可能意味着，“在未来几年里，平均售价带来的全部收益可能都会被销量的滑坡所抵消”。
近期，苹果开始在iPhone XR产品中提供最高13%的折扣。自发布以来，iPhone XR已经超过iPhone XS和XS Max，成为最畅销的产品。New Street认为，苹果的以旧换新活动是为了在不损害最新产品价值感知的情况下推动升级换代。
