对于苹果来说，印度市场是他们的一个痛，虽然这里被看作是最有潜力的手机市场，但是他们在这里基本没有存在感，这是库克最不能忍受的。
据最新的报道称，iPhone在印度市场的份额继续降低，而苹果在当地的场份额已从2%左右降至1%（与2017年相比份额已经下降了40%）。据悉，苹果公司本财年在印度的收入为18亿美元，还不到高管们曾经期望的50%。
只有四分之一的印度人拥有智能手机，这为苹果在印度向数百万新客户销售iPhone提供了机会。问题是，印度是一个对价格非常敏感的市场，在该国销售的智能手机中，75%以上的价格“低于250美元”。
苹果授权经销商Flipkart继续在印度以250美元左右的价格销售iPhone SE，但其他型号的iPhone在印度的售价在325美元至1950美元之间，远远高于许多印度客户的预算。
除了售价贵外，国产手机厂商一加、小米、华为。OPPO、vivo等，提供了更多更有性价比的手机，成本优势之一是其在印度制造设备的能力。
库克在上月的苹果财报电话会议上表示：“我们与印度政府进行了非常富有成效的讨论，我完全预计，在某个时候，他们会同意我们在印度开设门店。”“我们已经与他们进行了讨论，讨论进展得相当顺利。”
