随着Z世代的世界观与消费观的逐渐成熟，营销市场也做出了迎合的创新与改变， 带动了一波新潮的合作玩法。近日，两个人气暴涨的重量级的 IP 官宣“合体”，还一起开出了一波惊人的大招——集结了高颜值新人设的爽剧《二十不惑》，代表国内手游颜值巅峰的卡牌游戏《三 国志幻想大陆》;酣畅淋漓，绝地反杀的三国对战，联合吊打上司、手撕绿茶的剧情，可谓 “双飒”联合，引爆全场。
剧游联动 重拳打破次元壁
区别与传统的品牌之间生硬的 logo 合并，对品牌之间类别的局限，这次《二十不惑》与《三国志幻想大陆》新潮的跨界联合不拘泥与产品类别、形态，甚至是场景模式，而更趋向于将两个核心特色相同，标签重合的年轻品牌，通过跨界合作联动，互通内核，撬动未知的热点与关注，达到 1+1 大于 2 的影响力。
跨界的核心也非传统营销策略上的用户基数，而在于双品牌的“内外契合度”。实际上，两者的内核都是趋向于满足独特自由、不被标签定义。恰如其分的表达当代年轻人的追寻;而电视剧与游戏，又同时占据泛娱乐中最核心的两个大品类。
《二十不惑》中 4 位刚跨 入社会的年轻女孩，在各自的职场上摸爬滚打，刚柔并济，与游戏中自由的玩法相呼应。剧里关晓彤扮演的小网红主播梁爽，勇于探索尝鲜，努力摆脱标签的鲜明人设，和游戏中不断推陈出新的玩法与角色给受众带来异曲同工的感受。
更重要的是，无论是《二十不惑》， 还是《三国志幻想大陆》，都是在以娱乐的方式，向受众传达与诠释一个不断体验成长、吸取经验、最后登顶享受成功的核心价值观。
从美妆到游戏，关晓彤打通任督二脉
精神上的契合度早已匹配，但如何能在视觉和观众印象中达成一致?作为《二十不惑》 里最有争议性，热度也最高的女主之一——扮演梁爽的关晓彤，巧妙的成为了打通了两个品 牌结合的任督二脉的关键一掌。 出生自带高颜值光环的关晓彤，在戏外把偶像包袱甩得不见踪影。不但在社交平台上分享自己接地气的吃播日常，就连角色也是什么难演挑战什么。无论是关晓彤本人，还是她在剧中饰演的梁爽，身上都透着彰显新时代年轻人独特的魅力点，也正因为这些独特的亮点，在一水的“霸道总裁爱上我”，“女主光环玛丽苏”剧海中让《二十不惑》脱颖而出，成为青春剧中的一股清流。
在电视剧中饰演梁爽的她，把一个美丽毒舌，个性十足，顽强抵抗社会毒打的青春美少 女完美诠释，戏外延续了戏里“带货博主”的优秀人设，巧妙联动《三国志幻想大陆》这款 以高颜值、自由玩法为主打的卡牌手游，成为戏里戏外名副其实的“带货”博主。
二十不惑，助力三国
如果说在内里双品牌联动是一场透着青春气息的视觉盛宴，那么此次联动之后关晓彤在 《三国志幻想大陆》中的定制化活动就是表演结束后留给观众真正的福利，从游戏玩家关晓 彤摇身一变成游戏博主“梁爽”，跟着活动一起，给玩家带来游戏中的福利——新游戏用户 不仅能够在 8 月 20 日-9 月 28 日新版本中领取丰厚的新手礼包，助力成长，还可以在成长 的小阶段获得一笔关晓彤定制的专属福利。
可以说，这样的福利活动，不仅是在情怀、态度、剧情结合上做到了场景完美还原，还增加更实际的销售策略，精准抓住了用户从精神环节到实现环节的核心需求，新手友好度也足以保证双品牌联动之下引流之后的留存与转化，叫好又叫座，相信会成为品牌联动的新典范。
