当我看到这小米发的这一条判决声明时候，我不知道该惊讶还是该直接开始乐。
事情是这样的：
小米法务部上个月突然发文，宣布自己得了一场“胜仗”——聚好物公司需就 Vidda 官方微博之前发布侮辱、贬损小米公司的消息这件事，向小米赔偿 50万元的经济损失和 5 万元的合理开支。
Vidda 还被法院要求在其官方微博连续七日刊登声明，来消除对小米公司的负面影响。
先给不知情的观众介绍一下这次的两位主人公。
小米自然不用说了，都是大家的老朋友了。
另一位选手 Vidda 其实是海信集团旗下的一个子品牌，转回国内市场之后，选择了面向年轻用户。
一听这个定位的描述，大家是不是就猜到会发生什么故事了？
是的，这就跟冲高之前的小米定位正好撞上了，那两者之间会有一些摩擦也就合理了。
作为挑战者的 Vidda 率先开炮。2021 年直接在微博上发布了一系列内涵小米，捧高自己的宣传图片，里面出现了非常多针对小米的不当言论。
大家可以通过下面的图片感受一下：
这么刺激直白的输出，让我这个吃瓜路人都忍不住替他捏了把汗。
虽说当年小米还不像现在这样有存在感，但是面对这样的骑脸输出，当然也不能惯着，直接一纸诉状将 Vidda 告上了法庭。
三年后也就有了文章开头的这一幕。
习惯了如今厂商们高情商发言的年轻数码爱好者们，可能会对这样的场面感到十分震惊——大家都是体面人，怎么能这样？
但是数码圈老人都知道，以前的数码圈要比现在“热闹”得多。
别说是发布会上各种激情对比，直接在微博等各大平台上内涵互怼也不是什么稀罕事，“情”到深处甚至还能看到高管、创始人等亲自下场。
稍微含蓄一点的可能还仅限于产品性能对比上。比如当年“方向错了”的一亿像素之争。
起因在于小米率先在 CC9 Pro 上用上了一亿像素的相机传感器。而当时的死对头荣耀，急忙发来“贺报”称“一亿像素拍照会有延迟，另外 5000张照片可能 100多个 G 就没了”。
话里话外就差把“方向错了”几个字直接贴到小米脸上了。
这急得卢伟冰直接下场，先是科普了一遍“拍照体验=硬件+算法+调试的综合能力”的概念。
又转发了某博主给CC9 Pro实际拍照所占用内存的计算过程，配文“简单的算术题”
且不说一亿像素最终方向错没错，能在微博这样的偏娱乐的平台上，看到一个官微、一个高管、一个知名博主，就“ 100000000 ”这个数字给大家上了一节这么精彩的数学课，节目效果可以说非常到位了。
除了这种有来有回的过招，还会有一次性碰瓷 n 个厂商，就为了把自己的一款产品推出去的壮举。
比如被网友们尊称为“万磁王”的常程。
2018 年上半年，为了给自家的新品联想 Z5 造势，当时的联想中国区手机业务的负责人常程，让整个数码圈都记住了他风骚的身影。
先是在华为、小米在争谁即将发布的技术更“吓人”的时候，直接在微博上上传了一张海报，海报上写着“吓人的东西，都是联想出来的”。
接着，又发微博炮轰苹果三星没有屏下指纹，小米没有结构光搞什么大刘海。
接着还在发布会的时候，专门做了一页 PPT ，表示联想 Z5 的刘海比苹果和小米都窄。
u1s1 ，那年的发布会我全程都看了，当他讲到这块的时候我真的是感觉“哇塞，联想好厉害”！
可是下一秒我就发现了一个问题——等会儿，你这联想 Z5 也没有像苹果一样，内置结构光啊？你都没有结构光了，你整那刘海干嘛呢？？？
这时候再看常老板的这句“一只 Apple 迄今为止都做不到的产品”，我……对不起，血压有点儿高了，你们先让我缓缓。
u1s1 ，万磁王的出现其实已经是智能手机战场的下半叶了，在这之前，还有很多刺激的故事。
比如我们把时间进度条再往前拨，来到智能手机厂商们野蛮生长的 2012 年，你还能看到大佬们直接点名艾特的“友好交流”。
那一年，小米发布了小米手机 2 ，而当时还在带领 360做智能手机的周鸿祎却连续发布 8 条微博质疑小米手机水军炒作。甚至说 1999 元的小米手机硬件配置还不如 360的 1499 手机。
当时还“年少气盛”、意气风发的雷总当然也不是吃素的，直接艾特周鸿祎，反问他天天鼓吹的神屏是哪里产的，“网上传言是国产山寨”，点名要周老板辟谣。
自此拉开了旷日持久的小三（小米与 360）大战。
据不完全统计，不到两个月的时间，雷军连原创加转发了 29 条带有“周总”或“周老板”字样的微博。而周总的 35 条微博，也基本都贡献给了雷总和他的小米。
多次交锋中，为机圈贡献了诸如“用国产屏不丢人”等等流传后世的言论，周总红衣大炮和雷总华山派雷不群的名号也就此打响。
而除了国内厂商，国际大厂们玩起内涵和互怼来，也同样精彩满满。
在当年的一个广告里，苹果用两个房间代表了自己的 iPhone 和别的手机，用几个模特的经过两个房间的表现分别代表了 iPhone 相较于其他手机的优越性。
比如模特在其他手机的房间里跑的很慢很吃力，一进入 iPhone 的房间里就直接速度起飞。
明眼人都能看出来这是在内涵其他手机运行速度没有 iPhone 快。
这么嚣张地全图开炮，当然会遭到别人的反击，别人可能不敢吭声，但是老冤家三星可不惯着苹果。
三星直接做了一个风格相似，甚至连配色都没改的视频来反怼——跑得再快能有飞得快？
视频在原来苹果的“两个”房间的设计上，再加了一个房间来代表三星的当年旗舰 Galaxy S8 Edge。
模特在跑到 iPhone 的房间里速度加快了，而到了三星的房间里直接起飞，只剩下没跟上的衣服鞋子。
好好好，就喜欢这种精准打脸。当然啦，能被称作老冤家，三星也就不止一次地直戳苹果的心窝肺管子。
火力最猛的一次，三星直接按照年份做了一个表面是展现自家技术发展，实际则出处拉踩苹果的宣传片。
视频每一年都安排了一个用户使用的实际场景，分别展示了自家手机的优点和 iPhone 的缺点。从 2010年嘲讽 iPhone 内存规格小。
到2013年嘲讽iPhone屏幕小没有手写笔
再到 2016 年嘲讽 iPhone 没有 3.5 mm 耳机孔。
主打一个你没有但我有，你有我也做得比你好，反正你就是不如我。
其实现在回头看这些数码圈的名场面，除了收获很多乐子之外，更多都是感受到了当年智能手机市场竞争之激烈。
许多在故事里出场的玩家，有的已经抽身离场不再涉足智能手机；有的已经冲高成功，“将头发梳成大人模样”在发布会里讲创业和励志；有的在经历全盛期之后站在新风口前被负面新闻缠身。
但他们无一例外都不会再选择这样直接、情绪化的方式来宣传、维护自己的品牌和产品。
好像除了最近火药味比较浓的小米和一加还有点儿小摩擦之外，其他家真没再吵了。
不过，这也验证了一个道理——越是红海的品类骂战越多。
随着行业越来越成熟，大风大浪后，弱者被淘汰，强者越来越倚重硬实力，这类不太高明的营销也会越来越少。
虽说我们作为旁观者少了很多乐子，但是看到厂商们能从卷营销到卷产品，用更加和气的方式争着给大家更好的体验，作为消费者还是应该高兴的毕竟如马老师所说，武林要以和为贵。
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