联想壮士断腕：废掉ZUK绝对的昏招

 

　　近日传来一则消息，联想打算砍掉ZUK品牌，将精力全数投入MOTO品牌上。

　　ZUK品牌经历了2年的耕耘，口碑已有一定的累积，网友非常期待新一代产品的推出，可是就在稳步向前的档口，联想却做出了这样的决定，可见情况已经恶化到需要弃卒保帅的地步了，今天就来看看砍掉ZUK后，联想能否在移动领域重新崛起？

　　联想从业务下滑开始，直到砍掉ZUK，中间经历了一系列错综复杂的事件，太长不说。我们不妨从联想产品线的推移，一探事情的究竟：

　　联想其实很早就进入手机行业，功能机时代的机型就不多叙述了，i717、i908、i909都是很经典的机子。不过真正进入智能手机领域，要等到2010年推出乐Phone才算。

　　当时联想手机把产品线划分为A、S、K、P四条，其中A系列主打低端机；S系列定位时尚，娱乐；P系列定位商务，超长待机等；K系列定位旗舰。此时的联想有着良好的发展前景。

　　产品好卖当然是要火力全开生产了，打铁趁热的联想搞起了机海战略，在原有生产线上再新增黄金斗士，乐檬，VIBE等系列，后来再并入摩托罗拉移动业务，笔者看资料时都感觉有点头晕。这么庞大的产品线，都是靠运营商业务撑起来的，当三大运营商开始大幅降低补贴，联想立马哑火。

　　然而机子卖不动，生产线却没踩刹车，依旧在生产，造成大量库存积压，在这样窘迫的情况下，联想能做的依旧是砍砍砍，把不赚钱的机型都砍了，砍乐檬、砍VIBE，砍到最后发现2000这档已经拿不出手机来卖了，此时联想只剩最后一张牌——ZUK品牌。

　　以上就是ZUK短暂的一生，尽管如此，ZUK品牌在网友看来是联想手机中最成功的，从ZUK Z1的崭露头角，到ZUK Edge惊艳，终于在ZUK Z2上火了一把，千元价格配上骁龙820，超高性价比，网友直呼良心，正如CEO陈旭东表示，再给我2-3年时间就能让联想移动再次走向复兴，很遗憾的是，杨总并没有给他那么多时间。

　　决定将目前所有的力量全部寄托在MOTO身上，准备来一次釜底抽薪。既然ZUK被砍是既定事实，我们也没必要纠结什么。我们不妨来看看，如今的MOTO到底还能玩出什么花样？

　　想当年强盛的联想收购摩托罗拉，外界一致看好，虽说MOTO不复当年勇，不过依靠联想的强大实力，有望重回当年巅峰。然而很快大家就发现，联想打了一手烂牌。

　　MOTO退出中国市场已有数年时间，产品研发主要是美国摩托罗拉的团队进行，设计、体验各方面都贴近谷歌原生态，与国人的使用习惯相差较大，联想在这方面并没有过多考虑，公司上下一致乐观，表示国内随便卖个几百万台不是问题。

　　联想想法是好的，然而消费者不买账，14年高端品牌的Moto X系列，市场表现极差，卖得最好的反而是Moto E系列这样的廉价机型。不得不说，MOTO是非常奇葩的手机厂商，15年推出的Moto X Style居然不支持指纹识别。后来推出的Moto X极，售价与iPhone 6S一致5288元，最大卖点却是防摔！？五千多的手机买来摔的吗，而且只是防摔，不代表你的屏幕不会坏........

　　除了硬件，软件也是一个大问题，一开始MOTO就把海外版的系统改改就拿来国内卖，消费者自然不买账，后来联想也重视了起来，决定在Moto产品中逐渐加入联想Vibe UI元素，加强界面和软件本地化，以增加用户体验。

　　实际上Vibe UI自己都有很多问题，用来救火实在不适合。不过好消息是最新的MOTO产品已经开始搭载ZUK的ZUI系统，小清新UI非常走心，尽管ZUK砍了，但ZUI活在MOTO身上还是很值得欣慰的一件事。

　　目前MOTO目前能拿得出手的产品就只有MOTO Z模块化手机，这样的设计风格在国内绝对算不上是主流，不过配置优秀，骁龙820、4GB内存、2KAMOLED屏、还有全球最薄的5.2MM机身，3999的价格也低于外界的预期。

　　MOTO Z配置优秀，黑科技满满，不过联想最看重的地方还是模块化，目前手机高度集成化，机身厚度与硬件性能间必须作取舍，而联想正打算用模块化的理念去解决这样的问题，例如连接Moto Z的摩电-电池模块，使电池容量大大提升，实现更长的续航；连接哈苏摄影模块使手机获得单反相机的性能；连接JBL音响模块加强手机的外放能力；除了增加特定性能外，模块化还可以减缓换机周期，旧手机搭载新模块，即可获取最新的升级体验。

　　当然联想的野心并不只是卖手机，更大的目标是建立属于自己的模块化生态，正如杨总所说：“模块化手机的创新是这个行业里迫切需要看到的，因为它不仅仅是硬件设备新生态的建立，甚至还会带来新的应用服务，以及云生态的建设。所以这才是真正的创新，才是黑科技，我相信在我们发布后的一年到一年半时间里，竞争对手也不见得就会做出类似的产品。”

　　对于现在手机市场，模块化确实是联想可以发力的一个点，不过风险依旧是有的，技术的发展从来都是走整合化道路的，模块化似乎有点逆潮流的味道，毕竟技术是可以突破的，手机各部件性能只会越来越强，模块化这时就显得尴尬。

　　消费者会考虑到：我的手机现在已经功能很强了，没必要再去换你所谓的模块，而且目前已经推出的模块部件，例如哈苏相机模块售价2399元，实际效果与千元卡片机相差不远，接上模块除了让手机更装X一点，很难找出亮眼的地方。

　　联想在模块手机上下重注可以理解，但谷歌、LG都放弃了模块化探索，就凭你联想能走出一片天吗？模块化可以继续探索，但不能作为联想手机的战略重心，联想当前最需要的是一款经过细致打磨的精品手机，放眼手机市场大家都拼了命在做微创新，在保证整机性能的基础上，重点突出一到两项特色，例如双摄、双曲面、快充、高占屏比等，老实讲这里没模块化什么事。