上一季iPad表现要好于预期 小尺寸款问题大

 

苹果 iPad 持续下滑已经不是什么大秘密了，大屏智能手机机上 2 合 1 设备的兴起，整个平板电脑行业都趋于疲软。在新一季苹果财报中，数据显示 iPad 的出货量与去年同比下跌了 12%，所带来的营收也下滑了 12%。虽然这都是两位数的下降，但实际上对于苹果而言依然好于预期。

苹果正门人库克指出，消费者对最近发布的低价格的 9.7 英寸 iPad 需求"非常强劲"。同时库克也直言不讳地表示 iPad 当前的成绩比公司的预期要好。他解释称，“iPad 的成绩超出了我们的预期，第一季度期间，在一些主要的市场包括美国、日本和澳大利亚， iPad 市场份额都获得了增长。”

随后，苹果的 CFO 卢卡·马艾斯补充了 iPad 在第一季表现的额外细节。他表示，iPad“整体供应都受到了限制”，渠道库存“略低于五到七周的销售水平”。这就说明，消费者对 iPad 的需求比至强更强，但由于供应有限从而影响了销量成绩，至少库存低于五到七周时间段内的实际销量目标。

马艾斯表示，“相对于过去四个季度，在截至 3 月底的这一季度 9.7 英寸和更大尺寸的 iPad 在美国取得了销量增长，并且全球收入同时获得增长，对此我们非常高兴。”

此发言说明了另一件事情，那就是过去苹果 iPad 业务持续下降，或许真的只是 iPad mini 产品线遭到重挫，而且到了今天似乎已经见底。苹果可能意识到了这一点，开始收缩 iPad mini 产品线，仅提供相对较贵的一款机型，毕竟消费者对 iPad mini 的需求普遍下降。另一方面，苹果借机推出更便宜的 9.7 英寸 iPad，确保满足消费者对大尺寸 iPad 的需求。

换句话说，苹果可能已经有放弃 iPad mini 产品线的意思了，因为从公司内部数据苹果可以清楚的了解到，iPad mini 销量下滑对整体 iPad 销量和营收的影响较大，如果直接砍掉那么 iPad 业务将有望凭借大尺寸 iPad 止步下滑。总之，从苹果官方对上一季 iPad 的反应来看，iPad 业务比预期中表现更好。