Apple TV 或许可以称得上是一款经过了过山车般跌宕起伏的苹果设备，它从开创性的设备变成了很多人眼中的鸡肋般的设备，不过现在看起来，或许新的 Apple TV 将会给苹果公司产生真正的影响。
现在的 Apple TV 在回归之后，很多朋友都认为它已经落后于众多竞争对手，不过前两天细心的用户发现，苹果很有可能会推出一款支持 4K 和 HDR 的新 Apple TV 。
分析师认为，如果新的 Apple TV 真的能拥有如此大的进步，那么它或许会将 Apple TV 系列从泥潭中拉起来，同时还有助于推动 iTunes 视频收入的增长。
苹果一向以保密著称，尤其是在新产品方面，只要看看围绕 iPhone 8 的传言就知道了。iPhone 8 将会是苹果公司多年来最重要的一次发布，这款产品肯定会在发布时立即对苹果公司产生影响，但是在它发布之前一段时间里，苹果依然没有对此发表任何声明。我们所能做的就是从 iPhone 供应商那里旁击侧敲到一些亦真亦假的谍照。
而在 4K Apple TV 上，苹果似乎来了一个无意中的透露。当然，这样的透露是套路还是真的是透露，暂时我们也不得而知，不过还是有不少消费者倾向于相信苹果会推出一款 4K Apple TV 。
现在也许我们很难想象，但在 2012 年的时候，苹果曾经拥有了 56% 的视频流媒体市场份额。尽管 Apple TV 在 2013 年也创造了很大的价值，但 Apple TV 系列很快就落后了。Roku 公司扩大了它的廉价产品，而包括亚马逊公司和谷歌等都开始积极进军媒体流媒体市场。
2015 年，苹果终于发布了新款 Apple TV ，而随着新 tvOS 的到来，它获得了一个应用商店、它可以玩视频游戏和获得了 Siri 的支持，但它的起价为 149 美元，这可比它的前任贵得多，而且比竞争对手贵得多。最关键的是，它缺乏 4K视频支持——这是竞争对手所能提供的东西。随着 4K 电视机的主流化，亚马逊和Netflix迅速增加了 4K 视频内容，这也使得 Apple TV 4 从未真正流行起来。
很多数据都显示 Apple TV 在 2016 年的销量处于同比下降的状态。而今年早些时候发布的数据显示，在美国市场中，只有 5% 的家庭使用了 Apple TV ，而亚马逊的 FireTV 和 Roku 的这一比例分别为 21% 和 18% 。
随着流媒体视频的重要性不断增长，4K Apple TV的重要性越来越大。
除了增加 Apple TV 设备的销售收入(预计到 2021 年，流媒体市场的销售将以每年 10% 的速度增长)，所以其实 Apple TV 也是一个平台。一款全新的 4K Apple TV 也将有助于提升 iTunes 视频销售和租赁业务，进而推动服务部门收入的增长，而服务收入正成为影响苹果股价的一个日益重要的因素。
最终，4K Apple TV(当它到来时)的成功可能并不在于它对超高清视频或 HDR 内容的支持，价格将是这个等式的重要组成部分。消费者已经习惯了为 4K 亚马逊 Fire TV 支付 89.99 美元，它也能玩游戏，并提供 Alexa 智能语音的支持，而其他 4K 视频流媒体设备甚至更便宜。
分析师认为，如果 Apple TV 的首发价格是 149 美元或者更贵，那么苹果很可能会完全失去客厅。如果苹果最终以 99 美元的价格发布 4K Apple TV ，那么他们将会从 Apple TV 的销售中获益。当然了，或许售价更高的 4K Apple TV 还将会带来其他更多我们感兴趣的内容和功能，而这一直都是苹果所擅长的。
