今年苹果发布会和往年不太一样，苹果没有以精巧的营销视频作为开场，而以一段音频剪辑——苹果前CEO史蒂夫·乔布斯畅谈创造美好事物，作为对人类表达感谢的一种方式。随后，荧幕上出现一幅乔布斯在10年前推出初代iPhone时的画面。
苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）回忆起了第一款iPhone如何“改变世界”。在空前盛况和热烈氛围中，iPhone X作为“One more thing”在发布会舞台上出现。这款定价999美元（国行8388元起）的智能手机是苹果在库比蒂诺发布三款新iPhone中的高端版本，将新设计和新技术融为一体。
iPhone X与相对便宜的iPhone 8/8 Plus之间的差异，是苹果改变最初理念的结果，即不再只是需要一部手机。相反，苹果在库克的带领下创造了无数选择，iPhone X则是旗下高端品牌的代表。
洛佩斯研究公司(Lopez Research)的分析师玛丽贝尔•洛佩兹(Maribel Lopez)说：“iPhone X标志着智能手机概念的回归，这是一款激动人心的设备，一种地位的象征。”
但对于苹果来说，真正的发展并不在于像光学防抖或者面部识别这样的新技术，而是稀缺性和价格。通过推出一款具有排他性的昂贵设备，试图激起人们的兴奋点。毕竟，许多都在用iPhone（包括你祖父母），说明iPhone事实上不是一款“时髦产品”。
通过重新规划高端手机路线。苹果正在扩大富人与穷人之间的科技差距。现在，你需要支付一笔昂贵的费用才能体验到新的无边框设计。
对于苹果来说，这才是重点。有报道称，由于OLED显示面板供应紧张，iPhone X比iPhone 8/8 Plus发售时间晚。即使你买得起，也不一定买得到。
库克领导下的苹果发展路线
乔布斯在推荐库克担任苹果CEO前，他告诉他的继任者，不要问乔布斯会怎么做。
“只做正确的事情，”库克回忆乔布斯对他嘱托时说道。对于库克来说，正确的选择是将一系列关键产品线发展为选择范围更广的产品阵容，从而覆盖不同消费档次的人群。
iPhone X在扩充阵容的路上迈进一大步，采用了一个完全不同的外观：最小的边框、无线充电、面部识别以及有趣的“动话表情”等等。相比之下，iPhone 8 和 iPhone 8 Plus采用新玻璃后盖和无线充电，但看起来与前三代iPhone完全相同。
有人愿意买单吗？
对于苹果来说，它可能并不关心竞争。苹果粉丝忠诚度很高，而且数量还在不断增长。库克曾在8月份苹果公司财报的电话会议上表示，除中国以外，从Android阵营转投苹果的用户数量在不断增多。
“我对我们有能力说服人们改投阵营感到高兴，”库克说。
所以，价格已经不是制约因素了？
但对于苹果粉丝来说，这是一个艰难的选择，他们要买一款与过于三年完全不同的iPhone就必须付出更多的钱。虽然iPhone 8/ 8 Plus也是一个高端的选择，但有些买家会觉得他们错过了某些东西，这种感觉久久挥之不去。
对于很多买家来说，几乎没有任何外观变化的iPhone 8和iPhone 8 Plus无异于一颗难以下咽的苦果。
目前还无法知晓多少人会为此买单。SurveyMonkey和Creative Strategies公司的一份研究报告显示，三分之一的现有iPhone用户认为新iPhone太贵，不会购买。另外有三分之一的人说会考虑其他机型。
IHS Markit分析师Wayne Lam表示：“iPhone 8仍会成为主流手机。
不要低估自己的特殊需求，每个人都想用上最新、最伟大科技不是吗？
“只做正确的事情，”库克回忆乔布斯对他嘱托时说道。对于库克来说，正确的选择是将一系列关键产品线发展为选择范围更广的产品阵容，从而覆盖不同消费档次的人群。
iPhone X在扩充阵容的路上迈进一大步，采用了一个完全不同的外观：最小的边框、无线充电、面部识别以及有趣的“动话表情”等等。相比之下，iPhone 8 和 iPhone 8 Plus采用新玻璃后盖和无线充电，但看起来与前三代iPhone完全相同。
有人愿意买单吗？
对于苹果来说，它可能并不关心竞争。苹果粉丝忠诚度很高，而且数量还在不断增长。库克曾在8月份苹果公司财报的电话会议上表示，除中国以外，从Android阵营转投苹果的用户数量在不断增多。
“我对我们有能力说服人们改投阵营感到高兴，”库克说。
所以，价格已经不是制约因素了？
但对于苹果粉丝来说，这是一个艰难的选择，他们要买一款与过于三年完全不同的iPhone就必须付出更多的钱。虽然iPhone 8/ 8 Plus也是一个高端的选择，但有些买家会觉得他们错过了某些东西，这种感觉久久挥之不去。
对于很多买家来说，几乎没有任何外观变化的iPhone 8和iPhone 8 Plus无异于一颗难以下咽的苦果。
目前还无法知晓多少人会为此买单。SurveyMonkey和Creative Strategies公司的一份研究报告显示，三分之一的现有iPhone用户认为新iPhone太贵，不会购买。另外有三分之一的人说会考虑其他机型。
IHS Markit分析师Wayne Lam表示：“iPhone 8仍会成为主流手机。
不要低估自己的特殊需求，每个人都想用上最新、最伟大科技不是吗？
