根据 Kantar Worldpanel 收集和分享的最新数据显示，在截至 2017 年 8 月的的三个月时间里，苹果的移动生态系统市场份额在 8 个主要地区实现了增长。今年夏天，iOS 在以下地区的市场份额跟去年同期相比有所增长：西班牙（增长 4.4%），紧随其后的是中国（4.3%）、美国（3.7%）、德国（2.3%）、法国（1.7%）、欧盟（1.2%）、澳大利亚（0.9%）和意大利（0.4%）。
具体而言，iOS 在美国的年增长率从 31.3% 上升至 35%，尽管 Android 仍然在美国智能手机操作系统市场中占据 63.2% 的份额，但相比去年同期的 66.1% 略有下降。Kantar Worldpanel 的全球业务部门主管 Dominic Sunnebo 表示：“在 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 发布前一个月，苹果在美国市场保持了强劲的势头。”因此，iOS 在未来几个月的数据中应该会继续看到积极的增长。
然而，在今年夏季的几个月里，苹果的 iOS 系统在英国和英国的市场份额略有下降。iOS 市场份额的下降据说是由于三星 Galaxy S8 和 J3 智能手机的“重大”促销活动蚕食了 iPhone 8 之前的销量。总体而言，iOS 系统今年夏天在英国市场所占的份额为 33.9%，跟去年同期相比下降了 2%。另外，iOS 在日本市场的份额同比下降了 0.1%。
尽管iPhone SE的强劲销售略微抵消了一些，但在 2017 年 6 月至 8 月期间，三星在英国的销量增长了 6.4 个百分点。Android 系统的英国市场份额从 2016 年的 58.9% 增长到 65.3%。当然，一旦苹果新 iPhone 的销量出现在 Kantar Worldpanel 的未来数据中，iOS 应该会重新增长。
Dominic Sunnebo 表示：“三星充分利用了 iPhone 8 和 iPhone X 在英国发布之前的几周时间。”超过四分之一的 Galaxy S8 购买者认为，具体的促销活动是购买手机的关键因素。近半数的受访者称，手机价格的优惠是他们购买手机的关键。
随着 iPhone X 手机的上市，iOS 市场份额预计将再次出现增长。目前有不少消费者选择跳过 iPhone 8 系列，等待 iPhone X 的到来。iPhone X 将于 10 月 27 日开始预购，并于 11 月 3 日正式发售。
