17年年底，《绝地求生》这类“吃鸡”游戏火了。STEAM平台上的《绝地求生》火遍全球，当中有一半的玩家是中国人。目前，国内几大厂商也是相继推出类似的吃鸡手游。
11月国内“吃鸡”游戏的运营商之间硝烟弥漫剑拔弩张。腾讯已拿下吃鸡的正版版权。
同时，网易采用后来者居上的策略，高调争抢先发权，模仿《绝地求生》的游戏风格和玩法，发行《荒野行动》及《终结者》。对腾讯主动发起进攻。
抢工进军吃鸡市场的网易却名不正言不顺
丁磊在参加“网易游戏年度盛典”，点赞《荒野行动》和《终结者2》，并评论这两款游戏之所以成功，靠的是网易内功——自主创新研发能力。传达出是对占据吃鸡市场的满腔自信和野心。但凡对吃鸡类游戏有所了解的人知道，腾讯已拿下《绝地求生》的中国独家代理运营权，且收购游戏研发方——韩国蓝洞的版权。腾讯祭出了旗下两大王牌工作室——天美和光子。与蓝洞联手研发《绝地求生》正版手游《绝地求生 全军出击》和《绝地求生 刺激战场》。在手机端还原了PC游戏中的经典玩法与元素。腾讯此举可谓是来势汹汹。此时，网易系吃鸡手游《荒野行动》、《终结者2审判日》则正式尴尬沦为“山寨游戏”。对于网上关于网易系吃鸡是 “山寨游戏”的声讨，目前网易并没有进行任何正面回应。
面对正版的压力，网易的“山寨吃鸡“哪来的信心去迎战
当新浪科技记者向丁磊提问：“近日腾讯推出了四款吃鸡游戏，网易是否感到压力？”时，丁磊答：“我们也推出了荒野求生，后面还会有更多。”在回答记者时将自家产品《荒野行动》错说成了《荒野求生》，其中也折射出了网易此次的产品筹备的慌乱与不自信。
面对正版吃鸡的压力，网易的曲线救国之路
网易一方面对外不断地夸赞自家吃鸡手游产品，另一方面又对自己产品的不自信，再加上来自腾讯正版的压力。于是网易不得不踏上了曲线救国的征途。网易在极短的时间内耗巨资在各媒体渠道投放大量的广告。在17173、手游那点事、3DMGAME等网站投放的庆祝《荒野行动》用户量超过1亿的新闻通稿《用户量破亿，网易成为首个“吃鸡”成功的厂商》、《吃鸡游戏用户量破亿，网易围堵腾讯成功？》中使用 “口碑崩塌”来描述竞品《光荣使命》，其他产品是用“先拔头筹”、“半路出家”来修饰。如此明显“踩对手捧自己”发声的不得让人质疑。发稿件直接踩竞争对手，抄袭却大胆公开声明为自主研发。一向自称靠品质口碑维系玩家情感的网易，此做法完全是自己打自己脸。
网络爆料有厂商为竞品刷低分
“吃鸡”爽不爽，轮不到网易带节奏，只有玩家说了算
游戏商不花心思打造好的优质作品，甚至投机取巧抄袭原创游戏，还采用充满火药味的营销推广手法打压竞争对手。这过程中真的使用一些灰色手段，那可谓愚蠢。不但遮盖不了厂商对游戏产品品质的信心不足，而且还会将玩家对产品感情推向反方向。网易的路似乎也快走到尽头了。
可作为游戏厂商，本应当以玩家为导向。“吃鸡”游戏爽不爽，玩家说的算。与其挖空心思搞小动作，唱大戏，预谋将外界对产品本身品质问题的质疑，准移到对竞品的方面。玩家更愿意看到厂商沉下心，用心提供出他们想要的娱乐盛宴。
