高盛分析师当地时间星期五发表投资报告，根据即将发布的新款iPhone的价位、特性，以及全新AppleCare+服务的价格，把苹果目标股价上调至240美元。
报告称，“我们利用这一机会纠正过去对苹果股票的谨慎看法，把12月目标股价上调至240美元。我们曾预期iPhone X需求会进一步恶化，股价会回调，很显然的是，这两个现象都没有出现。鉴于苹果目前的股价与我们新的目标股价相比上升空间不大，我们仍然坚持对苹果股票的中性（Neutral）评级。”
高盛预计存储容量为64GB的iPhone 9（配置LCD显示屏）价格为849美元，高于华尔街的平均预期。这使得高盛对2019财年苹果iPhone平均售价的预期高于华尔街。
报告指出，“我们预计2019财年AppleCare+的价格也会上涨，有助于服务业务营收的增长。预计2019财年来自iPhone的AppleCare+营收约为77亿美元，同比增长12.7%。”
摩根士丹利发表投资报告，列举了2019年iPhone销售增长的数个原因。其一是智能手机换机周期延长的速度在放缓；其二，在当前的iPhone用户中，46%使用iPhone 6S及更老机型（相当于约3亿部iPhone），这些手机需要升级；其三，包括无边框显示屏、面容ID和无线充电等新技术的加持，提高了用户明年升级手机的可能性。
