近年手机行业出现了两极分化的情况，三、四线品牌在市场竞争中逐渐被淘汰，而大浪淘沙存活下来的品牌俨然逐渐头部化，且都不约而同地采取了开拓一个子品牌产品线的市场策略。例如此前的华为与荣耀、OPPO与一加，甚至小米都把红米单独拆分进行运营，同样已经跻身一线大厂的vivo也在近日正式发布了旗下的子品牌iQOO，引发行业热议。
关于iQOO的命名很有意思，首先它的名称是源自于英文“I Quest On and On”的首取字母，意为追求不止、进击不止。至于其Slogan 则是“生而强悍”，主打的是追求极致性能和独特体验。对于熟悉vivo的朋友来说，这命名和Slogan其实很不“vivo”，但考虑到 iQOO 已经在vivo内部注册了近10年时间，且其品牌副总裁冯宇飞也是一个“老vivo人”，因此vivo布局iQOO品牌实际上早有端倪，只是令人意外的是竟酝酿了如此之久。
以变求增长是iQOO诞生的根本
回过头来看iQOO品牌的启动其实很有意思，根据资料显示，vivo于2010年在内部发起了子品牌的构思，这一年其实是一个很关键的点。回头过来看，2010恰好是中国互联网手机开始蓬勃发展的年份，也恰好是小米科技成立的年份。当时的vivo虽然一年仅有几百万台的出货量，但线上销售与服务一体化的模式已然受到行业的青睐，以传统线下品牌为核心的vivo也悄然开启了所谓“互联网品牌”的布局。
相比于华为一早就开始布局所谓的互联网品牌荣耀手机，如今看来OPPO、vivo这样以线下为核心的品牌似乎错失了发展互联网品牌的红利。虽然这与其公司战略与销售体系不无关系，但面对如今线上线下几乎四六开的情况下（即线上市场占据有40%的份额），vivo不得不重新审视其品牌在这块领域的扩展。
智能手机大环境萧条的局面让vivo似乎更加坚持这一点。根据IDC的数据，2018年全年中国智能手机整体出货量同比下滑超过了10%，而在市场普遍下滑的情况下，vivo是少数有增长且增幅达到了两位数（10.8%）的品牌，市场份额达到了19.1%。
