HTC 这个牌子很多机友一点都不陌生，甚至一些机友从多普达时代就已经开始接触了。要说 HTC 最近的一次巅峰，当属 2013 年 HTC One M7 旗舰智能手机的诞生了，几乎全金属的设计代表了 HTC 的精巧的、优秀的工艺水平。这款机子连续嘲笑了三星两年，因为三星当时从未在任何一款旗舰智能手机上使用金属材质，被嘲笑为“大塑料”旗舰。
除了一体式设计的全金属设计语言，HTC One 系列还有引以为傲 BoomSound 双前置立体声扬声器，毕竟那些年能够上双立体声扬声器的机型寥寥无几，HTC 的设计足够前卫，赢得了一阵喝彩。然而，HTC 同样的设计风格竟然延续三代机型，而消费者总是非常善变的，M8 并没有卖得很好，但 HTC 却选择无视这个明显得预警信号导，致 One M9 成为了消费者眼中最止步不前的 HTC 新旗舰。
相反，其他厂商在这过程中奋起直追，例如三星不再以“塑料壳手感更好”为借口，从 S6 开始借鉴索尼 Xperia 手机的“双面玻璃+金属边框”结合设计，从材料选择上就营造出了高档的感觉。直到今天，很多厂商在设计上都已经能够做到脱颖而出了，即便是大陆国产品牌华为、努比亚和魅族等，不说顶级工艺，至少在其特定价位上品质确实拿得出手。
HTC 自然不甘落后，虽然过去两年一直扩大智能手机以为的业务来维持生计，但还是打造出了一款全新设计语言的全新旗舰 HTC U11。其 3D 水漾玻璃机身设计让人耳目一新，通过采用分光混合成色技术，将高折射率的珍贵矿物材料融入手机背板，因此跟随一举一动不断变化出惊艳色泽，十分与众不同。
与此同时，HTC 还创造出了全新的手机交互 Edge Sense，只需轻轻一握触控边框的自然动作，即可实现照相、打开 APP、快速回复信息等这些在此之前都需要经过许多繁琐步骤的功能。
但现在问题，这些让人耳目一新的设计和交互体验，再加上 DxOMark 的高分摄像头，真的足以保证 HTC U11 的购买力了吗？
坦率地说，HTC 在硬件竞争上的确下来很大的功夫，希望能够从激烈的竞争者脱颖而出。可事实是，HTC 并没有在软件上发力。今天整个智能手机行业，就连大陆国产手机厂商都已经选择静下来打造属于自己的软件生态，以作为巩固江山的基础。相反 HTC 则毫无进步可言，它的软件平台与任何一款非原生 Android 设备上没有太大差别。
更准确来说，过去几年 HTC 的旗舰手机，HTC 只是做一些微调整而已，UI 的变化甚至都不大，国内加了智能助手或安全卫士这类的功能，还有智能美图和个性化定制主题的选项，最近的旗舰则是新增了基于第三方的人工智能助手。整体给人的感觉就是，软件上 HTC 并没有很亮眼的特色可言，即便从 HTC 的官方 宣传和介绍都能有这样的感觉。
那 HTC 凭什么东山再起？U11 在硬件上可以肯定是创新的，可已经没有像当年 HTC One M7 全金属那样激发人们的购买欲了。Edge Sence 也相当新鲜，至今其他竞争对手的旗舰都没有这种操作，但足以吸引三星或大陆国产手机的用户跳槽到 HTC 品牌上了没？可以说，在竞争激烈的市场，单凭这些 HTC 重新爬会之前的高度相当困难。
最近 HTC U11 得到很多国人的关注，讲真的价格是一个很大因素。此前 HTC U11 公布零售价格时，有不少肠粉认为 HTC 定价上比之前 U Ultra 更懂内地市场一些了，其中 4GB + 64G 版本报价 4599 元，标配 UFS 2.1 闪存，而那时仍在线销售的搭载骁龙 821 的 HTC U Ultra（4+64GB）官方价优惠之后还要 4588 元。现在全新的 6GB+128GB 皇帝版报价也是 4999 元而已，比之前 HTC 前几代都良心很多。
从很多肠粉的宣传鼓吹来看，U11 这一次销量一定很不错了，因为无论是海外的全款预售，还是国内的预约抢购的情况，似乎都表明了消费者对其需求量非常大。可事实是，高通骁龙 835 的产能并不足以供应给那么多厂商，三星是最大的需求者，其他厂商只能等待新订单，即便是小米也难以备货。
再回到“良心价”的问题上，HTC 真的能够通过“良心价”这条路走下去吗？此前 HTC 一直将自家手机定位为高档品牌，价格也是高高在上，堪比三星 Galaxy S 系列。可以一旦对比之后，消费者自然选择三星，没有足够出彩的亮点自然难以支撑销售。不过，HTC 现在的“良心价”也依然没能与国产机相提并论，就拿最近发布的一加 5 来说，8GB+128GB 仅需 3499 元的价格，比 HTC 任何一款旗舰都更具性价比，即便是 HTC 过气的旧旗舰。
如果 HTC 从“良心价”继续走到“性价比”的路子，以此再吸引更多的买家，就目前的局势可能积极的一面也比较少。首先，继续砍价肯定会继续损害 HTC 长年累积下来的声誉，现在很多新智能手机用户，他们并不知道 HTC 高端在哪。再者，无法提供匹敌旗舰的价格，又怎么能赚到更多钱养活自己呢？要知道，HTC 已经连续七八个季度亏损了，不赚钱财报还是很难看。
最后要说的是，HTC 在大陆市场很难继续前进，因为无论是线上还是线下渠道根本打不赢大陆品牌，目前 HTC 的渠道已大不如前，因为持续亏损备货也很小心翼翼，更没有大陆品牌铺天盖地的宣传。大陆很多消费者买手机，至少这两年多数选择还是走进实体店，HTC 要如何将足够数量的设备卖给这些消费者，绝对是个难题。
回想 HTC U11 发布之前的那段时间，HTC 打出了情怀牌，声称 HTC 早在 1997 年就创立了，如今 20 年光阴过去了，成为很多人不可抹灭的青春。如今 HTC 没倒下，所以“感谢相伴，未来二十年继续走下去”。目前现售的 U11 算下一个 20 年的开头，那么问题来了， 对于今天的 HTC 你有什么看法呢？这个来自台湾的牌子，还能卷土重来吗？仅凭借所谓的“良心价”就够了吗？
